Une étude menée par Millward Brown et Dynamic Logic pour le compte de l'IAB France, a mesuré la capacité de la publicité sur Internet à surprendre, créer de la notoriété voir même susciter l'envie d'acheter le produit.
Cette étude porte sur tous les formats de publicité sur Internet, que ce soit les bannières, les liens d'affiliations et même l'e-mailing.
L'analyse de cette étude montre que la publicité en ligne a un réel impact sur la notoriété spontanée des annonceurs. Ainsi les internautes agées de 18 à 49 ans exposés aux messages publicitaires sur la Toile les mémorisent au moins partiellement et peuvent les associer aux marques.
On apprend que pour susciter l'intérêt des internautes, il faut réaliser des campagnes de publicités originales lors de la première exposition du produit et multiplier l'exposition de ces publicités pour encrer le slogan et/ou la marque dans la tête des internautes.
Source : journaldunet.com
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