E-Pub : Rapprochement stratégique en vue entre Yahoo! et Microsoft

Selon plusieurs sources, Yahoo! et Microsoft auraient initié une série de discussions visant à déterminer un rapprochement stratégique sur le domaine de la recherche sur Internet ainsi qu'un éventuel partenariat publicitaire.

En effet, depuis la proposition non sollicitée de rachat formulée par Microsoft au premier février 2008, plusieurs tensions - notamment entre Steve Ballmer et Jerry Yang - avaient freiné toute tentative de collaboration entre les deux parties.« C'est un passé lointain », déclare l'une des sources à BoomTown en question, avant d'ajouter : « étant donnée la part de marché de Google, ces deux-là doivent travailler ensemble et oublier les problèmes qu'ils ont eu par le passé ».

Afin de contrer le succès de Google Adsense et Adwords, Yahoo! pourrait récupérer le départment des publicités en ligne de Microsoft et la firme de Redmond centraliserait ses efforts sur les publicités générées par les moteurs de recherche des deux sociétés. La recherche reste véritablement un pilier dont Microsoft compte bien tirer profit. Depuis plusieurs mois, l'entreprise de Steve Ballmer tente de forger une nouvelle image pour son moteur de recherche Live.com.

La société travaillerait actuellement sur un nouveau projet baptisé Kumo. D'ailleurs, cette initiative s'est accompagnée d'une vague d'embauche d'anciens ingénieurs de Google et Yahoo! tel que Qi Lu.Comme à l'accoutumée, l'annonce de ces discussions stratégiques a contribué à faire grimper de quelques points l'action Yahoo! à plus de 14 dollars ce weekend.

L'envolée de l'e-pub

2008 a sans conteste été l’année des fusions acquisitions dans le secteur du marketing interactif.
Soumis à une croissance exponentielle, les spécialistes parlent même de bulle de l’e-publicité pour qualifier l’engouement autour de ce secteur. Face à cette forte expansion, les grands de la communication se sont empressés de développer leur branche marketing interactif .

Apparue en 1994 aux Etats-Unis et 1996 en France, l’e-publicité n’a pas été jugée très rentable à ses débuts. Il a fallu attendre 2004 pour assister à l’explosion des investissements dans l’e-publicité (+78,1%). Avec de tels résultats, la toile va devenir un véritable atout marketing pour les entreprises. Cette année là, ce sont très précisément 0,8 milliard d’euros qui ont été investi sur les sites Web. Les annonceurs avaient bien anticipé cette réussite puisque près de 85% d’entre eux avaient choisi d’intégrer l’e-publicité à leurs stratégies de communication.

Quatres ans après, l’e-publicité se porte toujours aussi bien. Après 46% de croissance des investissements publicitaires sur Internet en 2007, et 49% pour l’année 2008 malgrès une fin d'année marqué par la crise financière, Ad Baromètre prévoit une croissance de 18 %. L'e-pub a encore de beaux jours devant elle. A l’horizon 2010, Internet deviendra inévitablement le troisième média pour la publicité.

Google supprime des services publicitaires

En ce début de 2009 Google, touché par la crise, continue de supprimer plusieurs de ces services.
Après avoir décidé de supprimer son service Print Ads qui concernait la publicité dans les journaux papiers, il vient d'annoncer l'arrêt de sa publicité dans les radios classiques tout en indiquant qu'il allait continuer d'en faire dans les radios sur Internet.
Par ce biais Google se recentre clairement sur son coeur de métier qu'est le Web. La suspension de ces services lui permet de restreindre ses investissements et de réduire ces effectifs. En effet cela entraîne le licenciement de plus de 40 personnes.

Touché par la crise financière comme de nombreux autres secteurs, la publicité voit le montant de ces investissements baissé cependant Google a annoncé qu 'il ne quittait pas l'activité publicitaire concernant la télévision qu'il juge en croissance.
Source : journaldunet.com

E-PUB favorise la notoriété des marques

Une étude menée par Millward Brown et Dynamic Logic pour le compte de l'IAB France, a mesuré la capacité de la publicité sur Internet à surprendre, créer de la notoriété voir même susciter l'envie d'acheter le produit.

Cette étude porte sur tous les formats de publicité sur Internet, que ce soit les bannières, les liens d'affiliations et même l'e-mailing.

L'analyse de cette étude montre que la publicité en ligne a un réel impact sur la notoriété spontanée des annonceurs. Ainsi les internautes agées de 18 à 49 ans exposés aux messages publicitaires sur la Toile les mémorisent au moins partiellement et peuvent les associer aux marques.

On apprend que pour susciter l'intérêt des internautes, il faut réaliser des campagnes de publicités originales lors de la première exposition du produit et multiplier l'exposition de ces publicités pour encrer le slogan et/ou la marque dans la tête des internautes.

Source : journaldunet.com